国产动画片艰难收复失地

动画片是儿童们喜爱的艺术形式，在外国卡通长期充斥荧屏的情形下，国产动画片近期奋起反击，自今年6月1日起，中央电视台推出4部大型系列动画片《海尔好兄弟》、《小糊涂神》、《神龙卫士》和《玩具之家》，北京电视台推出系列片《京娃与兔爷》，受到孩子们的欢迎，表明国产动画片正在艰难地走出低谷、收复失地，使人们看到了其重新崛起的曙光。

中国动画片，曾有过辉煌的历史，早在20年代，万氏兄弟就拍摄了《大闹天宫》、《铁扇公主》等片，轰动了世界。五、六十年代，我国动画片不仅有《孔雀公主》、《草原英雄小姐妹》等佳作，还首创了充满民族特色的剪纸片和水墨动画片，其中《人参娃娃》、《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等先后在国际上获奖。新时期以来，又有《三个和尚》、《雪孩子》、《哪吒闹海》及《葫芦兄弟》、《黑猫警长》等多集系列片频频拿回国际大奖，成为我国电影业的拿奖大户。

但进入80年代，大量外国卡通片涌入我国，在海外大军的冲击下，中国动画业不堪一击，“洋”片中的米老鼠和唐老鸭、机器猫、圣斗士、一休和铁臂阿童木成了孩子们心中的偶像，国产动画片失却了阵地。究其原因，一是随着电视业的发展，电视动画片的需求量增大，国外出现了商业性的动画企业，而我国动画业却只重视思想意义和艺术追求，只关心风格样式的研究，一直在少而精的圈子里打转转，跟不上高速发展的电视业的需求。二是国家对动画片拨款少，其制作费用却越来越高，无法使动画片进入投资——生产——制作——再生产的良性循环。三是动画片内容及形式创新不够，深受孩子们欢迎的科幻片少，大型系列片少，且热衷于教育功能，忘却了娱乐功能的开掘，结果娱乐性、趣味性不够，不受孩子青睐。四是制作方式落后，在国外已开始运用计算机制作三维动画时，我们却还是手工作坊式的操作，我们一部20分钟的动画片《兰花花》搞了三年，而在合资的太平洋动画公司几个星期就能完成，工作效率低，无法与高效的洋卡通抗衡。五是人才流失严重，早在80年代中期，国外动画企业携资金优势纷纷来华合资办厂，深圳、上海、大连等沿海城市已有几十家合资动画公司，网罗了不少中国动画美术工作者为之作来料加工。国产动画业由此陷入了四面楚歌的境地。

据有关部门所作的调查显示，孩子们对外国动画片的评价是：激发想象力，丰富娱乐生活，开阔视野。国产动画片的特点为：培养辨别是非的能力，作为学校和家庭教育的补充，丰富娱乐生活。而他们心目中理想的动画片模式为：激发想象力，启发思维能力，开阔视野。可以看出，孩子们理想中的动画片的三个特点，“洋”片中占了两个，而国产片却一个也没有。这就要求我国动画工作者改变创作观念。

以《猫和老鼠》为例，在我们的印象中，猫与老鼠分属敌我两阵营，但在儿童心目中，它们只不过是一大一小两个符号，而且大的不能欺负小的，这符合儿童的欣赏心理。片中想象力丰富，诙谐幽默，不光孩子们喜欢，大人也爱看。因而我们的动画片，应多些趣味性，少些生硬的说教，使孩子们在娱乐中感受知识。由青岛海尔集团和东方红叶动画公司联合制作的大型系列动画片《海尔好兄弟》，在这方面有了突破。这部长达106集的系列片，以智慧老人创造的海尔兄弟为主角，讲述了他们与朋友漫游世界的经历：帮助火山岛的居民用热气球脱离险境；到复活节岛上了解奇特的地理现象和土质结构；战胜由于人类大量排放含磷物质而疯长的马尾藻等。神奇的异域风光，惊险的情节，富含各种自然知识，加之画面生动，受到孩子们的热烈欢迎。

科幻片一直是我国动画创作的一个薄弱环节。由中央电视台动画部制作的26集科幻片《神龙卫士》，在这方面作了尝试，该片讲述在未来世纪，地球卫士龙智和龙慧为保卫地球资源和文化宝藏，与S星球太空大盗红衣魔女进行殊死搏斗的故事，虽然故事内容很写实，但科幻部分仍引人入胜，尤其是该片采用SGI计算机制作的三维动画，与传统动画片风格不同，标志着我国动画制作水平的提高。

从国外动画片对国产动画片的冲击来看，我国动画片的制作，应在保持民族特色的同时，走出创新之路，即使是改编中国传统故事，也必须在原著的基础上赋予时代特色，如在全国180家有线电视台播出的国产动画片《孙悟空——小猴子的故事》，该片据传统故事改编，风格样式又与人们所熟悉的孙悟空有很大区别，但成年人及孩子都接受了这一形象。此外在制作上也应与现代科技相结合，走出一条适应中国特色的动画之路。

外国动画片在冲击国产动画事业的同时，也给我们带来了新观念和新经验，那就是走市场之路。外国动画业兴旺发达的根本原因在于它有市场，能赚钱，以商品观念去经营，在市场经济中进入良性循环。我国动画业要重新崛起，必须走入市场。为此，一些有识之士几年前就提出了动画片制作与玩具生产密切结合，影视部门在创造新的动画形象、故事时先征得玩具商认可，拍摄经费一半来自玩具商。美国迪斯尼公司更是集动画制作、玩具生产、游乐园经营于一体，年创利数亿美元。至于动画片的收入，出售地区性版权，电视播放权即可保本或有微利，而利大的是出版连环画、音像制品、计算机游戏卡等，或制造玩具、文教商品，还有动画形象在一般商业上的广泛利用所得的版权费等。这表明动画制作在当今世界上已成为一项融艺术、科技、出版、玩具制造、商业、旅游和传播媒介为一体的综合性现代型工业。这新兴的工业呼唤着懂艺术、有远见、善经营、了解国内外市场的企业家。

《海尔好兄弟》的制作让我们看到了青岛海尔集团出资扶助动画片的义举。此外，广东威力集团集资数百万元拍摄大型动画片《太阳之子》，广东乐百氏集团投资拍摄系列动画片《反斗奇星》，等等。这些企业出资拍片并不急于让片子本身直接为企业作广告，而是着眼于动画片这一新生产品，企业家们无疑看到日本卡西欧公司投拍《铁臂阿童木》的成功经验，深知一旦片子成功，企业的知名度、社会形象和经济效益势必一举数得。